KOMMENTAR  9. august 2011 Kosmetikgiganten MAC hooker op med en avantgardist af første klasse. Modigt og revolutionært. 

 

Af Mette Thelin

 

I Ulvetimen, hvor man ofte ligger vågen uden speciel grund, spekulerer jeg nogle gange over hvad jeg går glip af ude i den større del af verden.
I nat kredsede min ulvetime om konceptuel kunst – og en anelse mangel på samme i vores lille land. 

 

Jeg havde tidligere på dagen læst en notits i Politiken om, at MAC (amerikansk you-know-what-firma) vil lancere en kampagne med Cindy Sherman. Oplysningen må have lagret sig i den nysgerrige del af min underbevidsthed. Jeg ved tilfældigvis godt hvem Cindy Sherman er, jeg er trofast fan, og hun er en kvinde der sætter tanker i gang.

To eksempler på Cindy Shermans selvportrætter i egen iscenesættelse.

Shermans omdrejningspunkt er kort fortalt selviscenesættelse: Hvem er vi? Hvilken side af os selv viser vi frem og hvordan? Hvilke roller spiller vi for at nå vores mål? Og ikke mindst: Hvilke kosmetiske hjælpemidler bruger vi for at iscenesætte os selv for at nå disse mål?

 

Jeg mener personligt. at det er relevante spørgsmål, som jeg dog næsten ikke skænker en tanke i dagligdagen, mens Cindy Sherman har gjort det til sin livsopgave – og sin levevis – at portrættere nærmest groteske facetter af sin egen og andres selvopfattelse i adskillige bøger. 

 

Hun er fotograf af uddannelse, men det er en fattig og langt fra dækkende beskrivelse af hendes virke. Hun er Kunstner med stort K og er gudskelov også anerkendt verden over som netop dét. (se flere links om Cindy Sherman nederst  på denne side).

Sherman i egen iscenesættelse.

 

Hvorfor lige MAC
Tjah, hvilket andet kosmetikfirma har penge og nosser nok til at køre selvironien helt ud i hjørnerne? Vi skal vel helt tilbage til The Body Shops spæde begyndelse for at komme i nærheden af et sådant mod – tilbage til dengang "statement-kampagner" vakte opmærksomhed og prikkede til vores sociale ansvar.  

 

 I dette tilfælde går MAC dog langt længere. De rusker hårdt i vores selvopfattelse med det gode gamle virkemiddel: Kunst.

 

 Mac har lagt sig i spidsen af kitchfeltet med temafrontfigurer som bl.a. Barbie, Wonder Woman, Gaga/Cindy Lauper og britiske Alexander McQueen. Men deres sats med Cindy Sherman vidner om, at MAC tør stikke et spadestik dybere ned i den selvbevidste forbrugers undergrund.

Derfor ligger jeg i ulvetimen og bukker mig dybt i støvet, mens jeg spiller mental Trivial Pursuit med mig selv: Hvem er vores svar på Cindy Sherman? Har vi i Danmark en sådan til- og tidssvarende konceptuel kunstner? Og hvilket dansk kosmetikfirma ville i så fald turde gøre vedkommende til frontfigur i deres næste millionkampagne?

Det er tidlig morgen, og jeg må simpelthen ud i nettet:  The Guardian stiller spørgsmålet: Hvorfor først nu, og DailyMail kalder det MACs største satsning til dato. Brandchannel.com spørger om det nu også er en klog beslutning? 

 

 Fællesnævneren over hele linien er respekt for MACs mod og Shermans kunst.

 

Mere om Cindy Sherman:

http://www.kunstonline.dk/indhold/cindy_sherman.php4

http://www.denstoredanske.dk/Kunst_og_kultur/Fotografi/Fotografi,_verden/Cindy_Sherman