Foto: Beautygalore.dk

Ja til livet – og bløde ben

20. april 2012 Af Kitt Andersen
 

Er det OK at tjene penge på gode initiativer og at sige ja til livet? I min bog er det. Armani gør det, Donna Karan gør det, og mange mange andre gør det. Og ja, nogle gør det også kun, fordi det ligger i tiden, og fordi vi/kunderne rigtig godt kan lide det. Det kan godt være, at de gode initiativer er udtænkt i marketingsafdelingen, men set fra min stol er det bedre at gøre noget (og der skal selvfølgelig handling bag ordene) end at lade være, uanset hvor motivationen og alle de gode følelser og intentioner kommer fra. Sådan helt overordnet set.

Og hvorfor denne smøre? Jo, Yes To er et nyt mærke på vej til de danske hylder. Det er naturligt - så naturligt det nu kan blive med minimum 95 pct. naturlige ingredienser og uden de sædvanlige parabener, phtalater, petroleum og SLS, men med parfume (Den vender jeg tilbage til). Produkterne er primært baseret på tomater, agurker og gulerødder, og stifteren af firmaet, Ido Leffler (billedet), kan, som en kollega humoristik bemærkede det, sælge vand i Sahara.

I hvert fald fejlede hans entusiasme ingenting, da han skulle præsentere sit "barn" ved et pressemøde på Aarstidernes skønne Krogerupgaard i Humlebæk. Og hvem kan stå for et budskab om at sige ja til livet, i stedet for konstant at sige nej, nej, nej? Som Ido Leffler bemærkede: Er I klar over, hvor mange gange børn møder det ord i deres første leveår?

Han vil heller ikke prædike for en bestemt livsstil, og balancerede det grønne budskab med et glimt i øjet ved at fortælle, at han selv bruger en deodorant, der sikkert vil slå ham ihjel. Til gengæld holder den i 72 timer, og det er hans personlige valg at bruge den.

Men med hensyn til sit eget mærke Yes To, har han skabt en god forretning. Og han bruger den bla. til via Yes To's egen non-profit organisation at give amerikanske børn mulighed for at få en sundere livvstil ved at dyrke grøntsager og frugt i deres egen have. Og som noget helt nyt har organisationen indledt et projekt i Kenya, der skal give 1.800 skolebørn mulighed for at gøre det samme som supplement til det daglige måltid, de får på skolen. Ifølge Leffler er det måltid det eneste ca. 30 pct. af børnene får i løbet af en dag. Intentionen er, at initativet skal udbredes til mange flere skoler.

Det budskab og den ide kan jeg godt lide. Jeg kan også godt lide duften af carrot body butter, der er ren nostalgi (ligesom duften af La Mers klassiske ansigtscreme). At den vækker fortidsminder, er der en grund til. Men den – duften – og et nærmere kig på de øvrige produkter, vender jeg tilbage til. Yes To lanceres i slutningen af maj måned.

–– oOo ––