Vælger du med hjertet?  

Af Kitt Andersen

Og det har hun vidst længe. For det er ikke første gang, newyorkeren lancerer en duft, der er blevet til i samarbejde med hjælpeorganisationen Care. Det er dog langt fra første gang Donna Karan er engageret i hjælpearbejdet. hun har i mange år været optaget af forskellige projekter, bl.a. supplerende alternativ behandling i forbindelse med cancer.

Første gang Pure blev lanceret var i 2010, hvor det handlede om vanilje fra Uganda, og denne gang handler det om Verbena fra Togo.

CARE's hjælpeprogram Access Africa er bl.a. med til at sikre adgang til mikrolån for kvinder, og er dermed til at forbedre levevilkårene for mange familier i Afrika, og DKNY har gennem samarbejdet forpligtet sig til at købe henholdsvis vanilje og verbena fra de pågældende områder.

Hvor den første Pure duft var bygget op omkring den sødmefulde vanilje, rammer Verbena lige ned i den skandinaviske sjæl med de sprøde, grønne citrusnoter, der vil minde nogle om store Calvin Klein dufte. Den er ukompliceret at gå til og rar at have på. En meget straight duft, der alligevel har sin Donna Karan signatur. Flakonen er lavet af genbrugsglas og - aluminium.

At vi – især kvinder – vælger med hjertet i disse tider, har analyseinstituttet Nielsen ifølge Fagbladet Kosmetik fået sat nogle tal på. 37 pct. af de adspurgte kvinder er tilbøjelige til at vælge et produkt fremfor et andet, såfremt det er relateret til et humanitært projekt. Det betyder ikke, at alle mænd er kynikere. Her ville 27 pct. foretage samme valg.

50 ml pureDKNY – A Drop of Verbena, 445 kr. Lancerres i februar.