_MÆND_ 25. marts 2010  Bæredygtighed og fairtrade er nye buzzwords i mode- og skønhedsindustrien. Hugo Boss har plantet træer og Issey Miayke bruger certificeret bøg.

 

Af BeautyGalore.dk 25. marts 2010

 

Mange har gjort det længe før, det blev trendy – og gjort det i al beskedenhed. Men i dag er det nødvendigt at få budskabet ud: Vi er også til fairtrade og ansvarlighed.

Og budskabet er ikke alene god markedsføring, hvor glorien bliver pudset. Forbrugerne vender mere og mere blikket den vej på samme måde, som de økologiske indgredienser og certificerede skønhedsprodukter er blevet helt almindelige hyldevarer i stormagasiner og parfumerier.

Men – økologisk parfume er en stor udfordring for producenterne. Derfor er bæredygtigheden oplagt at tage fat i for at signalere lydhørhed overfor kunderne.

For de, der vil have hjerteblod og politisk korrekt engagement hele vejen fra høst til salg, er det nok ikke lige her, det skal findes. Men uanset motivet, er det jo et sympatisk træk.

Hugo Boss tager den gode vilje et langt stykke med sin nye kampagne "One Fragrance, One Tree". Special Editions af Hugo Element og Hugo Man. For hver flakon er der blevet plantet et træ i Amazonas regnskov i Peru.

Det er et område på 800 hektar, hvilket svarer til tre gange Central Park i New York. En ekstra lille feature er, at der på hver æske er et skrabefelt, som viser en trækode. koden kan intastes på hugo.com og ved chjælp af Google Earth bliver placeringen af træet vist.

Hugo Boss arbejder også sammen med organisationen Pur Projet, der bla. hjælper landbrugskollektiver verden over med at udvikle dyrningsmetoder efter bæredygtige principper.

  

 

 Issey Miyake går en anelese mere diskret til værks og gør heller ikke det store nummer ud af det. Hvilket også ville være over målet.

Edition Bois er en limited edition, hvor selve flakonen er lavet af bøgetræ. Indholdet – L'Eau d'Issey pour Homme – er der ikke ændret ved.

Bøgetræet er valgt pga. de ensartede årer, som fremhæves ved at blive stålbørstet. Og skoven, det kommer fra, blvier dyrket ud fra bæredygtige principper, der bliver kontrolleret af organisationerne PEFC (Programme for the Endorsement og Forest Certification – se mere på pefc.dk) og FSC (Forest Stewardship Council – se mere på fsc.dk.)

Hugo Element, 435 kr. Hugo Man, 410 kr. Begge special editons eau de toilette. Issey Miayke l'Eau d'Issey pour Homme – Edition Bois, 475 kr.