 |
 |
Hvor svært kan det være? PROFILEN 19. august 2011 Det er hverken økologi eller natur, der skal sælge familievirksomheden Medico Haircares produkter. Det er sund fornuft.
Af Kitt Andersen
Det er ikke hver dag, man bliver inviteret inden for i de "hellige haller", hvor der bliver produceret cremer og i dette tilfælde shampoo. Det er der rigtig mange gode grunde til. Sterile omgivelser, plasticbakker og termometre harmonerer rigtig dårligt med de drømme, de fleste luksusbrands vil associeres med. De glamourøse historier bliver også hjulpet bedre på vej med beretninger om, HVOR ingredienserne er hentet hjem fra, fremfor den jordnære fortælling om poserne med pulver, der blandes i laboratoriet.Luksus og drømme skal der til – nogle gange. Andre gange skal der skæres ind til benet både, hvad angår historiefortællingen og i dette tilfælde også mængden af ingredienser. Og det er den vej familivirksomheden Medico Haircare har valgt at gå. Det betyder, at det hverken er de økologiske eller naturlige ingredienser, der står øverst på indkøbssedlen, når der skal laves shampooer. Firmaets filosofi er kun at bruge ingredienser, der gør det de skal samtidig med, at er skånsomme mod hud og hår. Men det er gjort på baggrund af nogle grundige overvejelser, der ikke hander om, at fravælge økologi, men tilvælge lige præcis det, der er nødvendigt, og ikke mere.
Serien hedder Purely Professional og indeholder ud over produkter til håret også body- og håndlotion.
"Er det virkelig en god ide at være kritisk og gå op imod strømmen?" var et af de meget relevante spørgsmål kemiker og indehaver af familievirksomheden Medico Haircare, Ole Olsen, stillede sig selv undervejs i produktudviklingen.
Det spørgsmål har han vist endnu ikke selv besvaret, men virksomheden har under alle omstændigheder ramt ned der, hvor den ene tendens afløser den anden. Marketingsværdien af de to ord økologi og natur er ved at være brugt op - og hvad kommer der så? Det gør bla. forbrugernes ønske om no nonsens og gennemsigtighed.
"Vi bruger så få ingredienser som muligt, og dem, vi bruger, skal have en berettigelse," siger Ole Olsen.
Økologi er godt, men ikke nødvendigvis lig med god kvalitet og slet ikke per automatik lig med at være allergi- og hudvenlig. Det kan ikke siges ofte nok: Naturen er ufatteligt potent og skal omgås med omtanke.
Medico Haircares shampooer er udviklet i samarbejde med frisører, og vi er blevet inviteret indenfor i laboratoriet for at gøre produktet og produktionen mere gennemskuelig og for at vise, hvor lidt der i virkeligheden skal til. Det bliver demonstreret, hvordan man laver en shampoo, og det er der ikke megen hokus pokus ved. Det bliver ikke fremhævet, at der hverken er parabener, farvestoffer, parfume, allergifremkaldende stoffer eller Natrium Lauryl Sulfat (SLS) i. (SLS er det, der får shampooen til at skumme op, og det kan i nolge tilfælde give hudirritationer og kløe). Der bliver fortalt, hvad produktet indeholder. Den enkle proces afspejler ikke hvor lang tid, der er gået forud for tilblivelsen og lanceringen af produkterne, men den viser, at ingredienslisten ikke behøver at være lige så lang som indkøbssedelen til en studenterfest. Om produkterne så lever op til forbrugernes forventninger må tiden vise, men det lader til, at Medico har fat i den lange ende.
Purely Professional produkterne koster fra 80 kr. op til 165 kr. 
|
