Et æble om dagen 

Øverst: Nina Ricci L’Elixir med æble, røde bær, jasmin, citron og cedertræ. 50 ml, 500 kr.

Af Kitt Andersen

Arktiske bær, eksotiske blomster og dybhavsalger. Det er ingredienser, der har stået højt på de førende kosmetikvirksomheders ønskeliste og marketingsplan i en del år. Men den økologiske og naturlige trend har trukket opmærksomheden væk fra drømmene om evig ungdom ved hjælp af sjældne og kostbare planter. Nu handler det om ganske andre og meget jordnære ingredienser, og den nye tendens er af analysevirksomheden Mintel blevet døbt ”Down to Earth”.

Den ene del af tendensen er tæt forbundet med interessen for økologi, naturlige ingredienser og bæredygtighed. Og den anden har udspring i den store gruppe af de såkaldte baby boomers (kvinder i alderen 45-63 år), der vil have enkle budskaber og produkter, der er skræddersyet til deres behov.

I en undersøgelse Mintel har foretaget i 2010 fremgår det, at kvinders alder sætter en grænse for, hvad industrien kan besnære dem med af lovord og løfter. Og industrien har også nedtonet de alt for vidtløftige tillægsord og lokker i stedet for med mere jordnære ting som fugtmættet hud og et frisk udseende baseret på velkendte og almindelige ingredienser som broccoli, æbler, honning, bær, ingefær, lavendel, granatæbler og gode gammeldags C-vitaminer.

En anden tendens er nemlig også, at ”antiage” ikke længere er det primære løfte, der skal sælge varen. Derimod er det ord som antistress, energi og revitalisering.

Også Dior har en ”skin energizer”, der indeholder D-ribose, der er et plantesukker ligesom xylose fra bøgetræet, som L’Oréal har benyttet sig af. 50 ml, 495 kr. Biotherm kalder Skin Ergetic for Fresh Skincare. De aktive ingredienser aktiveres først, når serummen tages i brug og har herefter kun en holdbarhed på tre måneder. 50 ml, 395 kr.

En af de helt store på markedet er L’Oréal, der allerede i 2006 gik sine egen vej, da mange andre stadig befandt sig på Tibets højslette eller i Amazonas jungle i jagten på de sejeste og mest levedygtige planter til at putte i en creme.

Efter syv år i laboratoriet lancerede L’Oréal molekylet pro-xylane, der er udvundet af xylose (sukkerart) fra et bøgetræ, og senest er pro-xylane brugt i Giorgio Armanis nyeste lancering, Regenessence. Armani er som mange andre luksusmærker som Helena Rubinstein, Diesel, Yves Saint Laurent og Ralph Lauren en del af den store L’Oréal familie.

Og det er fortsat det franske firma, der fører an i køkkenhaven, selv om mange andre er godt med. L’Oréal tog sidste år et stort skridt hen imod at gøre mærket Biotherm helt igennem naturligt. Det blev gjort ved at anvende en grøntsag, der ikke altid vækker udelt begejstring ved middagsbordet, selv om den igen og igen hyldes for sine fortrinlige egenskaber.

Broccoli er blevet omsat til hudpleje i Skin Ergetic, der sammen med planteceller fra æbler og sojaprotein skal bekæmpe stress og træthed. Indholdet er 99 pct. naturligt og uden farvestoffer og mineralske olier. Desuden er Biotherm gået med på bølgen af producenter, der forsager parabener som konserveringsmiddel.

”Parabenefri anprisninger overhalede de økologiske og 100 pct. naturlige anprisninger i de nye lanceringer indenfor hud-, hårpleje og kosmetik i 2010,” siger chefkonsulent Nica Lewis for Mintel Beauty Innovation, hvilket var helt i tråd med Mintels forudsigelser om, at producenterne ville lægge mere vægt på ”fri for”-mærkning fremfor økologisk certificering.

Forbrugernes bekymring resulterede i 2010 i, at 13 pct. af de nye lanceringer indenfor hud- og hårpleje og kosmetik gjorde opmærksom på, at de var parabenefri. Til sammenligning var 9 pct. af lanceringerne økologisk certificeret.

Elizabeth Arden Pretty Hot med æble, mandarin, ribs, rød pæon
og hvis patchouli. 50 ml, 460 kr.

En duft af æbler og bær

Også på duftfronten er der spor af køkkenhaven, selv om ingredienserne oftest har et syntetisk udgangspunkt og følger nogle andre tendenser end det, vi smører os ind i. Noter som jasmin og mandarin er konger og matcher forårets mode, hvor bl.a. stærke, klare farver i et minimalistisk miks eller brugt alene er i fokus. Retrohippien er også en del af modebilledet i 2011, og her er det æbler, ingefær, røde bær og lavendel, der leverer varen på duftsiden.

Samlet set er det lette, friske, men afrundede dufte, der hverken er for syrligt grønne og citrusagtige eller kvalmende sukkersøde. De er ukomplicerede, men ikke kedelige. Selv til de mere kræsne næser vil der være behagelige overraskelser, også selv om de ikke ligefrem er sofistikerede som Cartiers eller Guerlains personligt komponerede kreationer.

Patrizia Pepe med hindbær, lime, mandarin, vanilje og hvis musk. 50 ml eau de parfum, 499 kr.