En krukke social ansvarlighed, tak

Af Kitt Andersen

Det ligger i tiden. Vi vil have mere end vi har og ser med det blotte øje. Og det handler ikke om penge og materielle goder. Vi vil have historier, der har rødder i traditioner og oplevelser, der føjer en spirituel dimension til vores daglige og meget konkrete liv. Hvis der ovenikøbet kanaliseres penge tilbage til en del af de steder, fortællingerne kommer fra, er der balance i det mentale regnskab.

Den sunde sjæl er endnu ikke helt på på plads i det ellers meget sunde legeme, der de senere år er blevet pisket igennem af coaches og kom-i-form programmer.

I afdelingen for de økonomisk overkommelige, men også mere personlige oplevelser, ligger cremer og dufte. Den kombination har altid hørt til et godt sparitual, men til forskel fra tidligere har en del af de nye dufte og ingredienser referencer til gamle behandlingsmetoder, helende urter eller et område på jorden, der fremkalder stærke mytiske associationer.

Indusdalen ligger i Ladakh, hvor Chanel henter hellige planter. Ladakh er et af de fjerneste områder i Himalayabjergene i den nordøstlige del af Indien og kaldes også Lille Tibet. Foto: © Chanel

Tendensen er ikke et enkeltstående fænomen, men blot en afledning af større strømninger i samfundet, som nu slår igennem på skønhedshylderne hjulpet godt på vej af den store interesse for økologi og "rene"produkter.

Fra erhverslivet kender de fleste begrebet company karma gennem den erklærede buddhist Christian Stadil, der er bestyrelsesformand og medejer af Hummel. Company karma er Stadils virksomhedsfilosofi, der ultrakort handler om, at virksomheder er nødt til at lære at forene forretningsstrategier med et socialt ansvar. Men den handler også om medarbejdertrivsel og en bevidsthed, der ikke kun er er en hypotetisk ide på et stykke papir.

Også folkekirken har, til nogles store fortrydelse, produktudviklet og pudset gamle dyder af. Den kristne spiritualitet har fået en opblomstring med pilgrimsvandringer, retræter og meditationsgudtjenester. Mange mennesker søger efter en større sammenhæng mellem intellekt, følelser og spiritualitet – også indenfor kristendommens rækker.

Også den meget videnskabeligt funderede lægestand har fået sit eget netværk: Spirituelt Orienterede Læger i Danmark. Pt. er der ifølge netværkets hjemmeside ca. 50 læger tilknyttet, hvoraf over halvdelen har valgt at være anonyme.

Elemental Herbology er en kombination er det bedste fra spaverdenen og alternativ medicin med fokus på årstidernes skiften.

På den baggrund er det ikke så mærkeligt, at spiritualitet og autencitet også er blevet hældt på cremekrukkerne. Et af de nye mærker er amerikanske Skyn Iceland, der tager udgangspunkt i islandsk gletschervand, islandske bær og islandsk luft. Altsammen ingredienser, der taler til vores forestillinger om naturlig renhed i højeste potens. Produkterne i sig selv er beregnet til at hjælpe hud, der især er blevet påvirket af en meget stresset livsstil.

"De fleste mennesker er ikke klar over, at nogle af deres mest genstridige hudproblemer er forårsaget af ophobet kronisk stress. Vi kan måske ikke uden videre fjerne al stress i vores liv, men vi kan behandle og afhjæpe de synlige effekter af stress på huden," siger grundlæggeren af Skyn Iceland, Sarah Kugelman i forbindelse med lanceringen.

Hun tog selv 1 1/2 års orlov fra et meget stresset liv efter at hendes læge havde fortalt hende, at hvis hun ikke satte tempoet ned, ville hun ikke runde de 40.

Men hvor Skyn Iceland er forankret i islandske naturfænomener og oplevelsen af renhed, er mærket Kalahari udsprunget af det varme ørkensand. Her, som med mange andre eksotiske ingredienser, er filosofien, at når de kan vokse og gro på steder med svære klimatiske forhold, må planterne indeholde en særlig evne til at overleve, og den evne forsøger man så at overføre til produkterne for at få en sund og spændstig hud. Et andet aspekt, der tilfører produktet merværdi, er historien om den magiske afrikanske ørken og om ingredienser, der har haft betydning for kvinder i generationer, som har anvendt dem i den daglige pleje af hår og hud.

Kahina tager udgangspunkt i det, der kaldes Marokkos guld: Arganolien. Træet kræver nogle helt særlige vækstbetingelser og har hidtil kun vokset i Marokko. Kahina giver en del af overskuddet tilbage til det kollektiv, der høster og presser kernerne fra træet. Som navnet fortæller kommer spaserien Kalahari fra den sydafrikanske ørken. Rahua er knyttet til Amazonas og er et af de seneste eksempler på skønhedsprodukter, der er baseret på gamle traditioner.

Kalahari-serien er en god repræsentant for vores forestillinger om geografisk autencitet og er i tilgift uden parabener, farvestoffer og syntetisk parfume, som også er kodeord til forståelse af, hvad nogle forbrugere forbinder med fugtighedscremen og oplevelsen af velvære. Desuden samarbejder Kalahari både med Khoi San folket i ørkenen og anerkendte handelsorganisationer, der er garanter for, at økosystemet ikke ødelægges.

Det er dog ikke kun nichemærker, der arbejder med at tilføre produkterne sjæl og autencitet. Det japanske mærke Shiseido har i årevis arbejdet med aromaterapi. Også Chanel er en del af familien, når det handler om den gode historie, der passer til tiden. I hudplejeserien Sublimage anvendes helende urter og planter, som bliver brugt af healende amichi-læger i Himalaya. Det handler om balancen mellem krop, sind og omgivelser og er bla. baseret på ayurveda og buddhistiske traditioner. Desuden samarbejder Chanel med lokale i bjergområdet Ladakh om at bevare de sjældne planter, der har tilpasset sig det hårde klima. I Ladakh befinder sig nogle af jordens højest beliggende marker 4.500 meter over havet.

Vi længes med andre ord efter værdier, der rækker ud over vores egen dagligdag. Slidte ord som solidaritet og fælleskabsfølelse er blevet versioneret til det nye årtusinde og har fået en mere sofistikeret indpakning.

Autencitet & spiritualitet

Sama: Grundlagt ud fra ayurvediske principper indeholder Samas Serum Sacré 23 forskellige koldpressede  planteolier, der i sin sammensætning både har taget hensyn til de forskellige planters egenskaber, men også det aromaterapeutiske aspekt. parfums-sama.fr

Kahina: Marrokansk arganolie er blevet voldsomt markedført på det seneste. Den er meget rig på E-vitamin og dermed en stræk antioxidant, som er en af de ingredienser, der er stor videnskablig fokus på i hudpleje. Olien produceres i mange tilfælde i co-operativer af marokkanske berberkvinder, og Kahina Giving Beauty giver 25 pct. af overskuddet ved salget af olien tilbage til disse kvinder.

Rahua: Her er det Quechua-Shuar stammen i Amazonas, det handler om. Her har kvinderne gennem århundreder brugt rahuanødder i deres hårpleje. Den viden er blevet omsat til en hårplejeserie.

Elemental Herbology: Grundlæggeren af Elemental Herbology, Kristy Goodger, har baggrund i spaverdenen og alternativ medicin. Her arbejdes med kodeord som gennemskuelighed og ansvarlighed både i produkter og produktion. 

Forhandlere: Sama, tlf. 22 86 66 36 Kahina Giving Beauty, tlf. 33 15 01 04 Rahua, tlf. 20 77 01 87 Elemental Herbology, tlf. 28 98 92 50 Skyn Iceland, tlf. 40 80 96 67 Chanel, tlf. 40 90 90 99 Kalahari, tlf. 33 36 04 25

Artiklen har været bragt i M/S Berlingske januar 2011